雷曼看好俄网络广告市场 预计10年增10倍

　　俄罗斯互联网市场正受到越来越多的关注，Google以1.4亿美元的价格从Rambler收购Rambler控股的内容意义广告（contextual ad）公司ZAO Begun是一个标志，有“俄罗斯百度”之称的Yandex计划上市则是另一个标志。

　　这些全是为了俄罗斯网络广告市场。最近有报告指出，俄罗斯网络广告市场去年增长了73%，如果不考虑地缘政治因素，未来的发展也非常明朗。雷曼兄弟分析师维克特-施维特斯(Viktor Shvets)预测俄罗斯网络广告市场将从去年的四亿美元左右增长到2017年的40亿美元（如果加上非俄罗斯语的俄罗斯网站，将达到50亿美元），占广告总开支比例将从4%提高到13%。

　　施维特斯报告的其它主要观点包括：

　　Google收购Begun（Google与Rambler达成的协议是以1.4亿美元的价格收购Rambler控股的俄罗斯公司ZAO Begun）可能大大改变广告渠道，使Google在35%的俄罗斯搜索市场份额基础上，大大加强其货币化，从而挑战现有霸主Yandex。雷曼认为Yandex将继续保持领先地位，但是俄罗斯是否会沦落为“Google国家”已经成为一个问题。

　　尽管Google没有披露俄罗斯业务情况，业界消息人士估计Google在2006年和2007年占到了俄罗斯市场收入份额的5%，这意味着货币化率只有Yandex的七分之一到四分之一，这似乎是由于Google无法适应俄罗斯古怪的支付系统（更多的是现金交易而不是用支票），以及缺乏直销人员，这是收购Begun的关键因素。

　　在过去一年中，俄罗斯互联网市场的排名发生了巨大的变化，两家社交网站V Kontakte（类似于Facebook）和Odnoklassniki（类似于Classmates.com）分别占据了第一和第四，最大的电子邮件网站Mail.ru排名第二，Yandex排名第三。Yandex下属的主机服务网站Narod.ru（类似于Geocities）排名第七，YouTube和LiveJournal分列第八和第九。

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